48小时狂卖3.75亿多件！2023年Prime Day成绩单来了！

AMZ123获悉，根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了127亿美元，同比增长6.1%，创下历史新高。具体而言，消费者在第一天（7月11日）花费了64亿美元，同比增长5.96%，在第二天（7月12日）花费了63亿美元，同比增长6.4%。

来自Adobe Analytics的其他Prime Day数据包括：

今年Prime Day期间，“先买后付”（BNPL）订单占在线订单总数的6.5%，产生了9.27亿美元的收入。与去年同期相比，这一数字增长了19.5%。其中，服装、家具/家居以及电子产品类的BNPL使用率最高高。

7月12日（第二天）的在线销售额由家电（与2023年6月的日均销售额相比增长了52%）、家政用品（+27%）和电子产品（+15%）等品类推动。其他增长的品类包括服装（+24%）和文具/办公用品（+76%），部分原因是返校购物者的推动。

第二天,“路边取货”订单占在线订单总数的20%（针对提供该服务的零售商），同比略有增长，2022年路边取货占Prime Day订单的19%。 

第二天，44.8%的在线销售额来自移动端，高于2022年Prime Day第二天的41.5%。 

亚马逊宣布刷新有史以来最高单日销售纪录

亚马逊通常不公布Prime Day的具体销售数字。不过，这家网络零售巨头周四表示，2023年Prime Day是公司有史以来规模最大的活动。

亚马逊称，在为期两天的购物活动中，全球Prime会员购买了超过3.75亿件商品，并因此节省下了25亿美元。作为对比，去年Prime会员日总共卖出超过3亿件商品。

此外，亚马逊的数据显示，亚马逊第三方卖家（其中大部分是中小型企业）在活动期间的销售额超过了亚马逊零售业务的销售额。与2023年Prime Day之前相比，小型企业Caraway、True Classic和TUSHY在Prime Day首日的日均销售额增长了18倍以上。

亚马逊还邀请了包括小型、中型和大型企业在内的各种商家参与促销活动，在其各自网站上通过“Buy with Prime”推出Prime Day优惠。该公司称，与Prime Day之前的一个月相比，参与Prime Day的商家在期间的Buy with Prime订单量集体增长了10倍，从这些订单中产生的每日收入激增了8倍。

亚马逊商店业务首席执行官道格·赫林顿（Doug Herrington）表示：“Prime Day首日是亚马逊历史上销售额最高的一天，今年Prime会员节省的金额比以往的Prime Day都多。我们很自豪能够通过Prime Day这样的独家优惠活动为会员提供更多优惠。感谢我们的Prime会员继续在我们的商店购物，感谢我们的员工和世界各地的第三方卖家在这个Prime Day为顾客送货。” 

Numerator: Prime Day订单金额、家庭支出增加

来自Numerator追踪的数据还显示，Prime Day期间的关键销售指标实现了健康的环比增长。根据Numerator的数据，2022年Prime Day的平均订单金额为54.05美元，比2022年Prime Day的52.26美元增长了3%。

数据还显示，近三分之二（65%）的Prime Day美国家庭下了两个或两个以上的订单，使得家庭平均支出达到约155.67美元，比144.56美元同比增长7.6%。每件商品的平均价格为32.35美元，比去年同期的33.58美元下降了3.8%，这表明通货膨胀并不是订单规模和家庭支出增加的主要驱动因素。

2023年Prime Day期间购买量最高的商品是Temptations猫食、Fire TV Stick和液体输液包。最受欢迎的产品类别是家居用品（28%）、家用电子产品（26%）以及服装和鞋（24%）。

在接受调查的Prime Day购物者中，超过一半（52%）的人表示，他们购买了一直拖到打折时才购买的商品。Numerator还调查了典型Prime Day购物者的人口特征：

• 典型的亚马逊Prime Day购物者是35-44岁的高收入郊区女性。十分之八 (78%) 是女性。

• 97%的人在购物前知道今天是Prime Day。

• 88%是亚马逊Prime会员。

• 84%的人已经拥有Prime会员资格一年或一年以上。

• 80%的人过去曾在Prime Day购物。

• 55%的人表示Prime Day是他们购物的主要原因。